下沉城市美妆用户

马玥瑶

下沉城市美妆用户年轻化趋势显著，近半数用户分布在三线城市；非下沉美妆用户在一、二线城市均匀分布，其中一线城市用户最为集中，年龄层相对更高，以25-29岁上班族为主体。


下沉美妆用户偏好短平快的娱乐形式，他们对短视频的偏好度高于非下沉用户，快手、西瓜视频尤其受到他们的偏爱，其中具有红包功能的快手极速版进入短视频应用TOP5，也说明下沉美妆人群更易被应用红包吸引。

非下沉用户则更愿意观看长视频内容，而且他们对一直播、YY等真人直播内容关注度同样较高。