30块竹筒奶茶突然爆火！除了把奶茶放竹子里，还有啥魔力？

张婧

1、竹筒奶茶火了。
号称北京最热闹的胡同“南锣鼓巷”，短短700米的巷子，就密密麻麻开了12家竹筒奶茶店。其中营业时间最久的，也不过月余。竹筒奶茶火到让你哪天去旅游逛街，或许也得捏着鼻子来上一杯。然后拍照、打卡、发朋友圈一气呵成。
2、“复刻”围炉煮茶。
上一个这么火的，还是围炉煮茶。复盘一下，二者爆火的路径简直都出奇的一致。先是小范围火出圈，路人围观，然后媒体争相报道，商家纷纷跟进，抖音、小红书、大众点评等平台开始发力，一派风起云涌。
它们的本质也不是喝茶，而是一项社交货币。看看这些竹筒奶茶就知道了。无论是差异化的杯具“竹筒”、高颜值的奶泡、毛笔字的城市标签、还是旅游景点这一售卖环境。集各种要素于一身，只为方便你拍照打卡，甚至发个抖音还能收获一堆赞，这波可谓牌面拉满。好看！才是王道。
3、竹筒奶茶=社交货币？
竹筒奶茶成为社交货币的逻辑也很简单：差异化、稀缺性、和高价。其实差异化和反差感就是同一个东西。因为当一种商品稀缺，那么能买到它本身，就是一件差异化的事情。就好像茶颜悦色为什么那么火，甚至有人不远千里打飞的也要去喝一杯。是因为它的中国风元素吗？是因为它坚持中茶西做吗？当然不是。是因为它把自己和长沙的城市文化高度绑定，只在少数几个城市开店，足够稀缺。高价，本身就是一种品牌价值。
4、网红茶饮能火多久
竹筒奶茶本身，它的诞生逻辑很简单，把普通的塑料杯子换成竹筒，仅此而已。新茶饮诞生至今，尽管一直在疯狂内卷，但之前卷的是什么？是茶底、是水果、是小料，本质上都在在产品层面进行的创新。

陈子薇

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