【L-guAi丶Xu】你适不适合创业，关键看这点。

李正明

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笔记之前，请先思考：

* 创新和创业有什么不同？
* 创新就一定可以创业吗？
* 创业要具备的条件是什么？
* 美国出企业家最多的大学是哪家？
* 要具备企业家精神需要哪些素质？
一、创业和创新是什么关系？
创新创业今天在我们中国变成了一个关键词，这个时代是一个创新创业的时代。
我想把创新创业作这么一个梳理：
第一，创业与创新的关系；
第二，创业团队的重要性；
第三，创意产品的实现；创业的计划、风险和管理；创业的融资等。
说到创新和创业，我们先想到的就是乔布斯，我们为什么把乔布斯放在第一位，因为他把苹果从0开始做起，做到一个影响了互联网的产业发展、改变了全世界老百姓生活方式的伟大企业。

iPhone确实是全世界创新的典范，乔布斯从年轻到老，穿着同样的衣服，打着同样的手势，但我们没看到的是，苹果公司仍然用它的技术彻底地改变了世界。
我们经常讲创新创业，我们要做创新和创业的分析。苹果到底有什么不同？是不是我们手里有这个创新的核心技术，我们就一定能创业？这里我想就创新上的内涵跟大家做一个分析。
inovation（创新）是一个经济学的概念，inovation这个词是创出来的，最早出现在德文，是奥地利一个管理学家，他发明了这个所谓的创新理论，很多人读科学史的时候会读到这个人，他在叙述经济增长的时候，用了这个词，把这个词译成英文的时候，就开始创造了inovation这个词。
inovation所谓创新它讲的是什么呢？创新讲的是建立一个新的生产函数，把从来没用过的生产 要素和生产条件组合，这就是我们所说的创新。
那什么是创业？
创业在英文当中有两种表达形式，创新创业这两个词都不是中文造的，都是舶来品，我们有我们的诠释。
英文来说，创业有两种表达：
第一种表达，advanture（冒险）；
第二种表达，entrepreneur（企业家、主办人、承包人、创业者，指创业活动的推动者，或者是活跃在企业创立和新创企业成长阶段的企业经营者），也是创业的意思。
这两个词完全不一样，没有哪里是完全通的。但是你把它拿来translate（翻译）成中文，都是创业的意思，但是这两个词它不同，adventure最初它都是创业的意思，管它叫风投，是一种冒险的意思，在创业领域里并不是说要单纯的冒险，而是赋予了冒险的特点。所以说它是创业的一个特点。
adventure表示动词的创业，那么enterpreneur讲的是什么？它更多讲的是创建企业，enterpreneur主要是从企业家、创业家的角度来理解创业，所以现在往往用adventure来指创业。
创新和创业是一个什么样的关系呢？
创新是创业的基础，没有创新，你的创业就是无源之水，无本之木，创新就是企业发展的原动力。如果我们有了创新的东西，创新的产品也好，创新的模式也好，是不是就等同于我们可以创业了？
如果是等同的话，那我们清华大学是我们国家出专利最多的一所大学，那清华大学就会是创业最多出企业家最多的大学了。美国出企业家最多的学校是哪个？斯坦福？美国出企业家最多的大学，第一不是哈佛，第二不是斯坦福，是西点军校。
那中国出企业家最多的学校是哪家？清华还是北大？告诉你，是浙江大学。
大跌眼镜吧，为什么不是清华大学呀？你看我们清华出了这么多成果，做了很多创新，为什么不是清华呢？在美国出企业家最多的为什么不是哈佛，不是斯坦福，而是西点军校呢？这是因为创新和创业之间还有一个重要的因素，这个因素就是企业家精神。
二、创业需要有企业家精神：冒险、敬业、学习、诚信
谈到企业家精神，首先想到的就是敢于冒险。
当然了，我们说的这个冒险也不是说没有原则的冒险，而是刻意去做别人不敢做的事情，你要成功，就要有冒险精神。Intel总裁格鲁夫曾经说过，只有偏执狂才能成功，就是说只有执着的人，能不断地追求你的人生目标，你才能够成功。
王兴，图片来源：新浪微博
给大家讲个咱们清华的案例。
王兴是美团的创始人，人人网的创始人也是他，他曾经公开了自己受挫折的经历，他受的挫折非常多，但是他一直坚持，坚持到今天。我觉得这个案例非常好，王兴清华毕业后，到美国读博。他最早创业时还在读大学，向老师请长假，就在清华园附近开始创业。
他的第一个创业的项目是模仿当时特别火的Facebook，做了一个叫SNS校园网，现在大家可能觉得没什么，当初是在04年05年的时候，他就开始做了这个，05年的12月份上线，以后各种各样的SNS就层出不穷。王兴后来是在寻找融资的过程中失败了，因为他这个SNS网没什么门槛，实际上就是一个商业模式，这个商业模式出来以后，谁做都靠谱，本来是个蓝海市场，结果弄成红海了，失败以后，他做的这个SNS校园网就被千橡集团收购了，后来就改成了我们现在用的人人网。
这是王兴的第一次创业，创业完成了，但是江山没守住。
公司卖给千橡之后，按照合同还有一年的锁定期。一年锁定期结束以后，王兴就马上开始了他的第二次创业，2007年的5月王兴又推出了一个网，这一次他模仿twitter，创办了饭否网，09年上半年，就有百万商家入驻，可以说非常成功，其实饭否网就是今天美团的前身。如果当初没有遇到特殊情况，也许他就成功了，但是很可惜，这次饭否网的创业因为内部的一些分歧，最后还是以失败告终。
几次创业，按理说受这么大的挫折，很多人都会选择放弃，王兴是怎么做的呢？饭否网关了后，他继续他的创业之路，这才有了今天的美团。2013年，美团全年的交易额是960亿，获得了33亿美元的融资，现在估值180亿美元。
王兴自己是怎么说的呢？他说，创业是我选择的生活方式，创业就像被电击中的感觉，对他来说不创业就得死，这就是他对事业的追求。所以执着是我们企业家精神不可缺少的。
另外一个就是敬业，敬业是创业的持续动力。
创业者不是投资人，要打一枪换一个地方，想着捞一票就走，你的创业是不会成功的。敬业是企业家精神的动力，比尔·盖茨曾经说过，等自己离世后，要把自己的财产捐献出来，很多著名的企业家都曾公开表示过，所以他们不是把钱作为创业的目的，而是作为事业，作为自己生活中不可缺少的一部分，他们是为了事业才生存，而不是为了生存才经营事业。
两周前，我参加讲座的时候遇到富士康的郭台铭，于是我就跟郭台铭做了一个沟通。我说郭董事长，您这么大岁数，也奋斗了一辈子，这个时候是不是应该停下来，享受一些人生，让年轻人来做。他自己回答说，孔老师，这是我的事业，它有了，我才有精神，没了，生活都没精神。所以你看，这就是所谓的敬业。
谈到敬业，我还要给大家分享一个有意思的案例，这个人今年也引起了很多的争议，就是我们的董明珠董大姐。
董明珠是一个新闻人物，大家都知道格力集团，格力是我们国家唯一一个以家电产业为基础，创收过千亿的集团，可以说是董明珠带领这个企业走向了顶峰，走向了辉煌。董明珠这个人的特殊性是什么？我个人认为她最大的特殊性就是敬业。
董明珠，图片来源：第一堆网站
大家知道董明珠是什么时候参加工作的吗？她和你们不一样，董明珠不是大学毕业、研究生毕业出来参加工作或创业，董明珠真正开始走入职场已经是中年妇女了，36岁一无所有，南下到珠海打工，什么工作都做，最后到格力商店里面卖电器。就这么一个位置，你能想象到多少年以后，谈到董明珠，就能谈到中国家用电器的发展，她靠的是什么，靠的就是敬业。
董明珠36岁加入格力，从基层的业务员做起；38岁，第二年，她在安徽卖电器，就卖了1600万，占整个公司业绩的1/8，后来又把她派到了南京，董明珠到了南京，卖了3600万，所以40岁，董明珠就开始进入了所谓管理层。
我想40岁对很多女同志来说已经可以退休了，但是对董明珠来说她才刚开始。董明珠41岁成为销售经理，58岁担任格力集团董事长，董明珠靠的就是敬业，她做的每一件事，都是为了格力，董明珠个人为格力工作25年，但是她持有的股份不到1%，可以说没有格力就没有董明珠，没有董明珠就没有格力。
企业家精神的另外一点就是你有没有合作精神。BAT大家都知道吧？腾讯的五虎将，阿里巴巴的十八罗汉，其实他们之间就是合作的关系。所以说创业是需要合作的，把话说得通俗一点，就是一定要有几个志同道合的铁哥们，另外就是他要支持你，而不是想着要取代你，只有有了这样的合作伙伴，你才能够成功。
曾经有一个节目，这个节目叫创业资本圈，每周六播，大概在两三年前，创业资本圈请我去做嘉宾点评。他是每一期找一个企业家，然后企业家讲他们创业的故事，其中有一家企业，这家企业叫兆驰电器，给我留下了很深的印象。
这家企业从成立到上市一共五年的时间，就是几个同学办的，都是学电子的，毕业后到深圳找工作，开始也是在不同的公司，这几个同学每隔几个月都会找个时间聚一聚，有一次是在一个茶馆里，几个人谈起各自的工作，说工作太累了，咱们几个自己干吧，干什么呢？你总得有产品吧，后来几个人就用手画的电路图，当时样机都没来得及做，拿着图纸就去香港参加电子展去了。
他们也没有展台，就去那些参展企业住的酒店一家一家去敲门，介绍自己的产品。结果就有一家公司看上他们的产品了，给了他们10万美金的定金让他们做产品，所以他们是从卖一张图纸开始的，后来发展成为当时最大的电子代工厂，世界上各大品牌都找他们代工，没有自己的品牌，但是公司创造了巨大的利润。
他们这几个人有什么特质呢？就是他们几个都爱分享，最重要的信息内容几个同学都是合作完成的，所以任何人的创业都要有这种合作精神，单打独斗不是这个时代的特点，没有分享精神，没有合作的精神，你是不可能成功的。
我有一个学生，很早就开始创业，他不是学电脑的，但是他对编程很感兴趣，自己学点编程，自己捣鼓，做了几件事情。其中他最早做的有一个电子点菜单，做的也挺好，我问他是怎么做的？他跟我说编程这东西，关键的都是自己晚上关上门自己练，我说你这样做不大，我想给你介绍点资源都不能介绍，后来这个学生就失败了。之后找了份工作，现在也是在打工。
所以没有合作精神，你永远都做不大，他做的这个产品也能卖出去，但他那个是小作坊式的，关键都靠自己回家编，你说这个企业能做多大？所以，这是我想和大家分享的关于合作的事情。



另外，学习是企业家精神形成的关键。
从企业家到整个企业，都必须坚持学习，全员学习，全团队学习。我们说的这个学习，不是说只是学习科学技术，凡是和企业成长有关的知识，你都要学习。日本这个国家大家都知道，资源非常贫瘠，99%以上的资源都是从外面进口的，而且人口密度还是最高的。就是这样一个国家，它怎么就跨到了先进国家行列？很多人都不理解，其实日本成功的一个最重要的原因就是日本人爱学习。
如果我这么说，你听着不太清楚，那么我问大家，亚洲哪个国家出过诺贝尔奖？我们中国有几个诺贝尔奖？日本有多少个？到2016年，20多个，仅次于美国，这是个非常厉害的民族，也是个非常爱学习的民族。
美国人发明了半导体，但是把半导体用得最好的是索尼，欧洲人发明了汽车，但是今天汽车市场上，丰田、本田、马自达都是日产的，占了半壁河山。我们中国的汽车合资企业，最早进来的就是日本合资企业。美国人发明了ccd传感器，日本人马上研究出来单反，尼康、康佳的产品就出来了。
因此，我们一个成功的企业，一个成功的国家，最重要的一点就是学习，我非常希望我们的同学，除了学习你本专业的知识外，你还要眼界开阔，多学习一些别的知识，多看一些相关的书。
中国发展到今天，我们的科学技术突飞猛进，我们的信息技术站到了世界的前沿，但是我个人有一个非常大的遗憾，就是从全中国人民普遍来说，看书的习惯太差了。
我在海外生活20多年，早晨起来坐地铁去学校上课，上了地铁没人说话，都在看书。我们中国人是走到哪都在看手机，在看花边新闻，几乎没有在看书的。有一次我在日本，从东京去大阪去开会，刚好赶上台风，再回东京的时候，新干线上的人挤得真是前心贴后背了，都那么挤了，车厢里也没什么声音，大家都拿着书看。
所以一个民族，如果变成一个爱看书的民族，那是非常厉害的，如果一个民族天天拿着手机，只看花边新闻，那这个民族是没有前途的。我希望我们的同学都能养成读书的习惯。
最后一个是诚信。
我认为诚信是企业家精神的基石。亚马逊的创始人曾经说过，善良比聪明更重要，柳传志曾经说过，名声比金钱更重要。谈到柳传志，我想跟大家讲讲联想，联想有一个规定，普通员工开会迟到公司要惩罚，柳传志本人就被罚过三次。这就是诚信，定下来的规律必须执行，这一点非常非常重要。巨人集团的史玉柱在最艰难的时候，柳传志帮过他，他告诉史玉柱说，一个企业想成功一定要说到做到，这是最重要的。
当你答应了别人，对公司也好，对客户也好，你做的承诺一定要坚持，中国有句话叫人若无信，不知其可。
我做管理工作做这么长时间，我对我下面的部门要求只有一个，你答应我了就必须完成，而且必须要坚持到底。我们有很多年轻人在社会上，混了五年、十年之后，你再看他，没什么进步。原因就是交给你的任何任务，你答应了但你没有完成，或者你完成的是一个你凑合出来的东西，这种人完全不能成功。所以这一点也希望同学们自己对自己要有要求。
企业家精神是一种综合的素质，它包含的不仅仅是你有决心想创业。我最近在帮助一个朋友的小孩找工作，从海外回来的，我推荐去了一家大的单位，去之前家长和小孩都跟我说，孔老师您放心，我一定能把工作做好。6个月以后，公司的老总很为难地跟我说，说孔老师不知道怎么跟您讲，如果说非要跟他签合同也能签，但是可能以后还是得让他走。
为什么会这样，主要因为两点：
第一，能力比较低，好歹是从国外回来的，写东西写什么不像什么；第二，办事能力不力，交给的任务没办法完成。
我跟他说你就按照公司的规定，觉得这个人实在不合适，你就别跟他签了。后来我又给他找了一个工作，孩子和父母都来了，说您放心，这次一定行，有决心。我就跟他说：
“这个社会有决心是不够的，大家都有决心，因为面临到生死，面临到将来，谁都有决心，有谁不愿意变成马云？谁不愿意天天身上腰缠着几百个亿，站在聚光灯下，天天被人当神一样供着？谁都想！大家都有决心！但是仅有决心是不够的，要成为一个成功的企业家，必须要有综合的素质。”
我希望大家考虑你具备不具备企业家精神，如果你不具备，那你就要考虑你是否适合创业，也可能你这一辈子就是当职业经理人的命，就是给人打工的命。所以我们创业启蒙的第一节课，我就要跟大家要分享这一点，就是你适不适合创业。

李正明

大家耐心看！