大众VS高端美妆用户

马玥瑶

大众VS高端美妆用户：大众人群为美妆礼盒付费，高端人群追求精致妆容

受经济因素影响，三、四、五线下沉城市用户和25岁以下的Z世代群体对大众美妆产品的偏好度更高，随着年龄上涨、收入水平的提升，美妆用户更倾向于为自己投资更高端的美妆产品。

海购作为美妆达人的必备技能，广受高端和大众美妆用户青睐；此外，高端美妆用户对二手闲置、导购、购物助手类应用偏好度更高，说明他们更加擅长在线购物，追求性价比，且他们更重视精神生活，对票务娱乐类应用偏好度显著。