电商资讯|直播电商下半场，不止“淘抖快”

李欣雅

2023年，小红书开始发力买手直播，这一年也被业内称为小红书电商的“元年”。2024年，微信视频号也开始全力加入了这场电商直播“混战”；“起个大早，赶了个晚集”的京东今年也“慌了”，开始下重金“力挽狂澜”……

过去一年，小红书在经过一系列前期探索后开始强攻直播电商。而小红书也凭借着买手直播的独特风格，在直播电商的红海中找到适合自己的赛道，并实现了快速增长。

今年，小红书再度进阶。5月28日，据媒体报道，小红书的买手运营业务和商家运营业务已经进行合并，新合并成立的电商运营部，将统一管理买手运营和商家运营。

5月21日，小红书公布了今年“618”活动首日的战报：首日店播开播数量同比去年增长3.8倍，店播GMV同比去年增长4.2倍，直播间购买用户数同比去年增加7.4倍。



微信视频号“走上正轨”

5月28日，微信发布内部公告称，视频号直播电商团队将并入微信开放平台，与小程序等交易相关的团队进一步整合。调整前，视频号直播电商属于视频号的附属板块，调整后，视频号直播电商则变成了与公众号、小程序、视频号等项目平行的一级部门。今年4月，视频号还开始实施“蝴蝶计划”，以鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。

“旧选手”新举动不断

但另一边，发展得如日中天的平台们也新举动不断。

首当其冲的便是抖音。凭借兴趣电商的独特模式，抖音电商在过去几年时间内实现了高速增长，并开始从兴趣电商迈向全域兴趣电商。2023年，抖音电商GMV（商品交易总额）同比增长了277%。

2023年，快手电商就已经将“低价好物”作为年度战略提出。通过“川流计划”，快手电商也给出了职业电商达人和商家双赢的解决方案。今年Q1快手的总营收中，作为快手的重要增长引擎之一的直播业务，其收入占比达到了29.2%，同比增长势头强劲。

在直播电商赛道，京东既称不上“新选手”。但无论是和同期的淘宝，还是下一届的抖音相比，京东都落后了太多。今年以来，京东便开始围绕着内容电商和直播电商开启了轮番造势。例如，4月16日晚6点18分，刘强东的数字虚拟人分身“采销东哥”，现身京东家电家居采销直播间和京东超市采销直播间。

前有“老玩家”，后有“新鲶鱼”，不难看出，新老玩家都在各自精进实力，而“新选手”的闯入，无疑为直播电商领域带来了新的变量，并开启直播电商的新一轮“战局”。