元宇宙在MBA教育中的应用

史秋峰

元宇宙在MBA教育中的应用正逐步深化，主要体现在以下方面：
1. 课程教学创新
通过虚拟实验室、模拟市场等场景实现沉浸式教学，例如在商业策略课程中构建虚拟供应链优化模型，帮助学生直观理解理论。
开展校企联合课堂，如天津大学MBA组织学生参访环球数码，通过元宇宙数字内容生态案例学习品牌营销新范式，包括数字虚拟人、虚拟环境交互等实践。
2. 营销实践教学
在市场营销课程中引入元宇宙营销案例，如"元宇宙解馋公社"是蒙牛旗下纯甄品牌与QQ小窝合作打造的首个品牌定制元宇宙空间，通过怀旧场景重构实现品牌种草，强调品牌与用户建立情感共鸣的新型关系，结合游戏化互动与虚实联动，成功实现破圈传播和销量增长。
利用虚拟现实技术模拟市场调研，指导学生进行远程文化分析或消费者行为研究，提升实战能力。
3. 跨学科整合
构建多学科融合项目，如结合艺术设计、工程技术和商业管理，开发虚拟展览或社会实验项目，培养系统性思维。
在决策科学课程中引入模拟决策游戏，通过元宇宙环境复刻复杂商业场景，强化战略规划能力。
4. 虚拟仿真应用
建设虚拟教学实验室突破时空限制，如上海MBA元宇宙中心是国内首个面向商科教育的元宇宙教育实体，打造沉浸式互动教学环境，支持远程协作与实时反馈，其通过虚拟仿真技术弥补了传统MBA教育在实践教学、资源整合等方面的短板。
开发虚拟仿真实验平台，实现商业决策、金融交易等场景的数字化映射，提升教学真实性。
5. 终身学习支持
构建元宇宙终身学习平台，支持职场人士通过虚拟课程更新管理技能，如远程参与企业元宇宙生态系统搭建等前沿议题。
当前实践显示，元宇宙技术正推动MBA教育从知识传授向能力培养转型，但需注意解决硬件设备普及、教学评价体系重构等挑战。

2024MBA唐友圣

学委格局很高