是什么让剁手党买不停？| 狄德罗效应

于诺贤

著名的法国哲学家德尼·狄德罗几乎一辈子都生活在贫困中，直到1765年，一切都改变了。

这一年狄德罗52岁，他的女儿准备结婚，但他没有能力给女儿提供嫁妆。尽管贫穷，但他却名声远播，因为他是当时法国《百科全书》的共同创始人兼主编。

当时俄国的凯瑟琳大帝听到狄德罗身处财务困境，她提出用1000英镑买下狄德罗所有的藏书，这下狄德罗有钱了。幸运的交易不久后，狄德罗得到了一件新的睡袍。接下来，所有事情开始变得一团糟。

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狄德罗的睡袍非常漂亮，以至于他走在家里总感觉破旧不堪的家具陈设与他的睡袍格格不入。用他的话来说就是“不协调、不统一、不够漂亮。”这个哲学家很快有了购买新家具配衬睡袍的冲动。

于是他用大马士革买回来的新地毯替换了家里的旧地毯，并用一些精美的雕塑和一张典雅的餐桌来装饰自己的家。接着又买了一面新镜子放在地幔上，并将草椅换成皮椅。

这种购买被称为狄德罗效应。

狄德罗效应是指人们在拥有新的财产后，不断配置与其相适应的物品，以达到心理上平衡的现象。因此，我们为了满足感而购买自己之前根本不需要的东西。

和很多人一样，我也是狄德罗效应的受害者。最近我买了一辆新车，接着我又采购了一系列额外的东西——轮胎压力表、折叠伞、急救箱、电筒、灭火毯，甚至一个安全带切割工具。

请允许我指出，我使用以前的车近十年，任何时候我都不觉得前面提到的东西值得购买。然而，在我提到新车后，我落入了狄德罗同样的消费旋涡中。

你可以在生活中其他方面发现类似的行为：

*你买了一条新裙子，接着不得不买一双鞋子来搭配。

*你办了健身卡，接着你又想买泡沫轴、护腕、护膝。

*家里买了个新沙发，突然发现整个客厅的布置都过时了。

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生活总是有一种占有更多的自然倾向。我们很少考虑降级、简化、消除、减少。我们的自然倾向总是升级、聚积、添加、扩充。

用社会学教授JulietSchor的话来说就是，“不断升级我们现有东西的压力是持续递增的。”

狄德罗效应是一种常见的“愈得愈不足效应”，在没有得到某种东西时，心里很平稳，而一旦得到了，却不满足。欲望是无止境的。这回买辆本田，下一次就想换辆奔驰，你以为奔驰是尽头？还有宾利、法拉利，甚至私人飞机。购买欲只是你大脑提供的一种选择，不是必须遵循的规则。

生活只会积聚越来越多的东西，我们需要了解自己真实的需要，并专注于真正值得的事物上。我认为积极减少不必要的消费可以让我们生活得更好。就如苏格拉底所说，当我们为奢侈的生活而疲于奔波的时候，幸福的生活已经离我们越来越远了。

“让我给你一个教训。贫穷有其自由，富贵有其障碍。”——狄德罗