元宇宙与虚拟偶像

孟泓露

      近年来，随着人工智能和虚拟现实的不断发展，虚拟人物也越来越有热度。而今年随着元宇宙的爆发，有些资本就把目光投入了元宇宙虚拟偶像。

      当前元宇宙玩法与虚拟经济的承载关键，在于元宇宙的媒介切口、人货场的商业生态重构。而在元宇宙的世界之中，想要更加多元的打造商业动作，一个能够高度定制化的媒介是重中之重，而早前大热的虚拟偶像玩法与NFT货品，其与生俱来的元宇宙“血脉”与定制化的优势，甚至在话题性上，都与品牌入局虚拟经济的需求相重合，成为桥接品牌现实价值与元宇宙虚拟经济的媒介桥梁。

      在元宇宙世界里，“人”同样重要，“人”这一环，成为了勾连现实人群体，与虚拟世界品牌货品的全新价值通路。既要承载品牌货品的价值，也要作为消费者现实生活需求的一种元宇宙式投射。考虑到当前消费者主力群体都是年轻人，把“人”这一环与虚拟偶像联系起来能够更好?的?吸引消费群体。

银发少女AYAYI是阿里打造的国内首个超写实数字人，精致的外貌及神情冷峻的独特风格，让AYAYI一上线小红书便获得不小热度，目前粉丝数达到11.4万。

      2021年9月， AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，后续也将成为 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等，二者将共同开启元宇宙的营销世界。

      阿里打造虚拟偶像 AYAYI，最核心的营销手段便是为了“破圈”，即能让更多品牌方看见。站在元宇宙风口，数字技术不断迭代，以虚拟形象作为代言人的长远可行性被不断挖掘，AYAYI确实也备受瞩目。如今各大资本都纷纷入局元宇宙，无非是看重了在这种新形态下所能够带来的经济效益。换而言之便是推出的虚拟偶像的商业价值要高，市场热度火爆，受众用户广泛，具备强劲的业务能力。 但是，要培养一个顶流虚拟偶像并不容易。具体到“商业价值”、“成本开支”和“技术因素”等方面，可以看出虚拟偶像虽然火爆于各个平台，但其增长也有局限性。

      当下，虚拟偶像在元宇宙的带动下频频出圈，其相关产业的商业价值也正不断被发掘。虚拟偶像是虚拟元素与受众用户情感连接的对象，本质上是一堆代码。想要依靠虚拟偶像撬动更大的商业价值，企业不能局限于做“皮”，更重要?的?是虚拟偶像的“魂”，这才是挖掘更多价值的关键所在。