元宇宙助力汽车智能化体验升级

欧华廉

汽车作为一个大号的智能终端，天生具备沉浸式体验的基础。元宇宙是社交空间，同时也是网络工具。通过元宇宙，可以为车企的元宇宙营销开拓了一个全新的切入点，让用户提供更广阔的产品体验空间，让用户在驾驶以外体验到智能化带来的乐趣。

当下年轻人的购物行为以及购物方式使汽车行业的交易行为发生了很大程度的转变，逐渐从以前的“人找店”向“店找人”的方式进行转变，元宇宙的结合刚好能够拉近车企与消费者之间的空间距离，线上新车发布会、数字化展厅、专属虚拟形象客服、虚拟试乘试驾等成为了汽车品牌快速抓住年轻消费者眼球的方式。以年轻化、智能化的品牌形象与用户双向互动，让品牌形象与产品触达更年轻化的用户群体，完成对年轻用户的心智培养。

在外场景，用户可以直观感受到车型设计，还可以进行虚拟试驾，体验和探索各种无限风光。用户可以在虚拟展厅里看车体验、打卡拍照，让用户更省力地体验车辆加速、转弯、刹车、碰撞等用车场景。同时，消费者无须对比多家门店，在元宇宙空间中，可以了解到车型、拆解、金融方案等信息。

汽车品牌可以创建专属的营销场景，将品牌以具像化的方式展现在用户面前，也可以通过发布品牌数字藏品和道具，兑换机兑换汽车摆件、海报道具和车模数字藏品等奖励，引导用户在元宇宙中佩戴或使用，帮助车企搭建与用户之间长效沟通的阵地，建立更多的连接“触点”。通过获取用户和粉丝，还可以把这些用户和粉丝转化为潜在客户。

通过元宇宙还可以从创意、场景、玩法等维度进行深度定制，通过开辟元宇宙的展示空间，让传统的线下参观、试驾等活动摆脱时间与空间的限制，开拓了更具想象力的产品体验空间。

用户购买汽车以后，还能够享受元宇宙提供的娱乐、商务以及办公等功能，未来汽车完全实现自动驾驶之后，这些功能也会与汽车紧密连接。在智能化逐渐普及的今天，汽车不仅仅是交通工具，而是变为了兼具出行与娱乐功能的移动智能空间。元宇宙能够为汽车提供娱乐、商务以及办公等功能，VR 游戏、沉浸式电影、多媒体会议等将逐渐融入了汽车的车机系统中，让用户在驾驶以外体验到智能化带来的乐趣。